A ASICS acaba de lançar um novo capítulo de sua campanha global “Move Your Body, Move Your Mind”, desta vez com os olhos voltados para o trail running. Criado pela agência independente AGIT8, o filme publicitário celebra exatamente aquilo que atrai os corredores de trilha: a dificuldade.

Em vez de suavizar o esforço físico, a campanha mergulha de cabeça nele. As imagens mostram subidas íngremes, descidas técnicas, lama, terreno imprevisível e a elevação constante que caracteriza o esporte. A ideia, segundo a marca, é capturar o que há de mais autêntico na experiência de quem corre montanha: o prazer que nasce justamente do desafio.

O toque mais marcante da produção é a trilha sonora. Enquanto os atletas enfrentam os obstáculos do percurso, uma versão distorcida e “suja” de “Good Vibrations”, clássico dos Beach Boys, cresce em intensidade — criando um contraste proposital entre o sofrimento em cena e a euforia da música.

“Para nossa mais nova campanha global de trail, quisemos criar algo que fosse fiel à comunidade trail, mas trazendo uma perspectiva genuinamente ASICS. Unir a crueza da trilha com ‘Good Vibrations’ captura aquela alegria inesperada que a gente sente ao se desafiar ao ar livre — e o efeito que isso tem tanto no corpo quanto na mente”, afirmou Alistair Foster, diretor global de marketing de performance running da ASICS.

Já Gerry Human, fundador e diretor criativo da AGIT8, resumiu o espírito por trás da produção: corredores de trail buscam ativamente o que é mais difícil — lama, montanhas, subidas brutais — porque é justamente ali que mora a diversão. Por isso, o trabalho segue a mesma lógica: sem filtros, sem artificialismo, só tênis, trilhas duras e a alegria de encarar o desafio.

A campanha de trail é um desdobramento da ação global “Move Your Body, Move Your Mind”, lançada pela ASICS em janeiro de 2026 e que também tem versões voltadas para corrida de rua e tênis. O lançamento reforça uma parceria contínua entre ASICS e AGIT8, que já produziu ativos globais de mídias sociais, varejo e e-commerce ligados à campanha em diversos mercados.

O momento não é por acaso: a campanha chega em meio a um crescimento consistente da participação no trail running ao redor do mundo, consolidando a modalidade como uma das frentes de maior investimento das grandes marcas esportivas.